C’erano una volta le campagne marketing costruite sulle ricerche di mercato. La vita era quasi semplice: il marketing manager acquistava una ricerca di mercato da una grossa società di consulenza e partendo da questa costruiva la sua campagna. Si trattava di applicare numeri e dati, adattandoli il quanto più possibile al proprio contesto, e...
L’effetto Hemingway e l’effetto Zeigarnik: i compiti incompiuti possono influenzare la motivazione? La tua mente odia i compiti incompiuti. Quando ascolti una canzone che viene interrotta all’improvviso, il flusso di pensieri rimane agganciato alla parte mancante. La mente si focalizza, quindi, sul compito non completato.Senza volere, stai compensando questa carenza continuando a canticchiare, ad...
Circa un anno fa ho avuto il piacere di conoscere Federico Dossena, Managing Director di DS Smith Recycling. Con lui abbiamo costruito un progetto di trasformazione organizzativa partendo dalla analisi della cultura aziendale per arrivare alla cultura agile. La prima cosa che ho fatto – ancora prima di iniziare il percorso con uno dei...
I maestri vetrai di Murano lo sanno: il vetro si trova in natura.Si forma quando la sabbia di quarzo si scioglie, in seguito a un forte innalzamento della temperatura, e la massa fusa si raffredda successivamente. Un fluido solidificato, questo è il vetro. Lo ammiriamo nella fornace, affascinati, mentre prende forma sotto i nostri...
I sistemi fisiologici umani sono altamente sensibili alle interazioni sociali.La qualità delle relazioni interpersonali ha un impatto significativo sul benessere psicologico, sulla gestione delle emozioni e dei comportamenti, sulla salute e sulla speranza di vita. Nel 2011, Gable & Gosnell avevano ipotizzato che gli esseri umani fossero dotati di reti cerebrali riflessive distinte per...
Per coltivare un albero da frutto serve del buon terriccio, qualche seme, meglio ancora se ricavato dalla frutta appena mangiata, e un bel po’ di pazienza. Il seme è l’idea di quello che potrebbe essere l’albero. Le risorse, che arrivano dall’ambiente, unite ad un processo di crescita, trasformano una possibilità in un albero vivente. Una forma...
il Marketing Agile è un approccio al lavoro quotidiano in cui i team identificano e concentrano i loro sforzi su progetti di alto valore, facendoli crescere in modo cooperativo, misurando il loro impatto e migliorando continuamente e in modo incrementale i risultati nel tempo....
Situazioni complesse richiedono soluzioni chiare e semplici, rapidamente implementabili. Per creare business di successo potrebbe essere utile conoscere le risposte alle seguenti domande: Perché adottare un approccio di Agility nel Marketing può fare realmente la differenza? Come aiutare l’organizzazione a essere più resiliente di fronte alle crisi? Come lavora un team di Marketing quando...
Ci stiamo dirigendo verso la Nuova normalità, che, fino a prova contraria, non abbiamo ancora ben capito che cosa sia. Per questo la velocità di reazione è fondamentale. Lo sanno bene i C-Level e, in particolare, chi si occupa di marketing e di vendite. Il ruolo del Marketing in tempi di crisi é da...
Perché è importante creare un brand? Come può un brand emergere dal rumore di fondo del contesto competitivo e avere un impatto sul consumatore? Può una strategia Agile essere l’approccio giusto per il team di marketing per realizzare una brand strategy di successo? Come creare un brand e rendersi unici, questa la sfida da...